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  乐虎:拼多多“秒拼”事业群首推大促:“520秒杀节”

发布时间:2020-05-22 10:22:46   作者:   来源:乐虎

  5月15日至5月21日,拼多多“秒拼”事业群旗下的“限时秒杀”2020年首次推出频道大促,上线5.2元戴森吸尘器、迪奥香水,半价iPhone SE,五九折别克威朗、雪佛兰科鲁泽等特价商品。

  本次超级大促共涉及8200个品牌超16万款SKU,覆盖平台超过90%的类目。活动期间,“限时秒杀”将每天上线400万件特价商品,用户通过拼多多APP首页的第一个icon“限时秒杀”,便可选购相关商品。

  ▲5月15日至5月21日,拼多多“限时秒杀”推出频道大促,每天上线400万件特价商品。用户通过拼多多APP首页的第一个icon“限时秒杀”,便可进行选购。

  据悉,“限时秒杀”是目前业内品牌商新增获客的主要来源,同时也是拼多多日活用户的最大流量入口。据权威第三方数据商QuestMobile的信息显示,近一个月以来拼多多APP日均活跃用户数已经稳定在2亿以上,距离行业头名仅数千万差距,是行业第三名的约4倍体量。

  据接近拼多多的行业人士表示,“限时秒杀”在拼多多活跃用户增长方面“长期发挥基石作用”。今年以来,拼多多推出的“市县长直播”“复工复产展销会”“五五折购车”等系列重磅活动,均由“限时秒杀”承接。

  ▲“秒杀节”期间,“限时秒杀”频道将上线5.2元戴森吸尘器、迪奥香水,半价iPhone SE,五九折别克威朗、雪佛兰科鲁泽等特价商品。

  去年618期间,“限时秒杀”首次推出“万人团”模式,为品牌商带来了超过2.5亿的新客流量。当时有消息称,拼多多正计划独立“限时秒杀”频道,成立“秒拼”事业群,以进一步扩大这一行业流量引擎的带动效应。其后,随着拼多多“百亿补贴”首次统一行业的价格认知,业内对于“限时秒杀”的聚焦度有所降低。

  今年以来,为扶持受疫情影响的农户和商家,“限时秒杀”充分发挥“上线秒光”的特性,被持续委以重任,并于近期首次上线频道专属的“520秒杀节”。对此,上述行业人士分析认为,“限时秒杀”的一系列举措背后,或将引出“更多大动作”。

  “目前,‘限时秒杀’承担着开拓与‘百亿补贴’并行的第二套性价比体系以及试水618等多项重任。”该行业分析人士表示,“拼多多通过‘百亿补贴’实现了品牌标品的全渠道最低价,在此基础上,平台正希望通过新的模式,构建稳定的非标品全渠道最低价体系,以实现全商品、全覆盖,这个使命很大程度上会由‘限时秒杀’来完成。”


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